Instagram Themenseite: Was ist das & wie funktioniert sie?
Vielleicht bist du auf Instagram schon einmal auf einen Account gestoßen, dem Tausende Menschen folgen – obwohl du eigentlich gar nicht weißt, wer hinter der Seite steckt.
Statt dass eine bestimmte Person und ihr Alltag im Mittelpunkt stehen, dreht sich dort alles um ein bestimmtes Thema. Das können zum Beispiel Motivation, Mindset, Psychologie, Reisen oder Gesundheit sein.
Genau das kann eine Instagram Themenseite sein.
Ich selbst betreibe mit Gedankenflowera eine solche Seite. Dort geht es vor allem um Psychologie, Erfolg und Mindset. Mittlerweile folgen meiner Seite über 22.000 Menschen.
Als ich angefangen habe, wusste ich selbst noch nicht, welche Möglichkeiten hinter einer Themenseite stecken. Vieles habe ich erst nach und nach gelernt.
In diesem Artikel möchte ich dir deshalb ganz einfach erklären, was eine Instagram Themenseite ist, wie sie funktioniert, welche Inhalte sich dafür eignen und welche Möglichkeiten daraus entstehen können.
Und danach kannst du für dich entscheiden, ob dieser Weg überhaupt zu dir passt.
Was ist eine Instagram Themenseite?
Eine Instagram Themenseite ist ein Account, bei dem ein bestimmtes Thema im Mittelpunkt steht.
Bei einer klassischen Personal Brand folgen Menschen häufig einer bestimmten Person. Sie interessieren sich für deren Alltag, Meinung, Erfahrungen oder Persönlichkeit.
Bei einer Themenseite ist das anders.
Hier folgen Menschen dem Account in erster Linie, weil sie sich für das Thema und die Inhalte interessieren.
Mögliche Themen sind zum Beispiel:
- Mindset
- Motivation
- Psychologie
- Erfolg
- Reisen
- Gesundheit
- Rezepte
- Finanzen
- Beziehungen
- Persönlichkeitsentwicklung
Meine eigene Seite Gedankenflowera dreht sich beispielsweise um Psychologie, Erfolg und Mindset.
Menschen folgen der Seite also nicht, weil sie wissen möchten, was ich morgens frühstücke oder was ich am Wochenende gemacht habe. 😄 Sie interessieren sich für die Gedanken, Zitate, Sprüche und anderen Inhalte, die sie dort finden.
Und genau das macht eine Themenseite für mich so interessant: Das Thema steht im Vordergrund – nicht zwingend die Person dahinter.
Instagram Themenseite, Faceless oder Hybrid – was ist der Unterschied?
Die Begriffe Themenseite und Faceless Instagram werden häufig zusammen verwendet. Sie bedeuten aber nicht genau dasselbe.
Eine Themenseite beschreibt zunächst, worum sich ein Account dreht: Ein bestimmtes Thema steht im Mittelpunkt.
Faceless Instagram beschreibt dagegen eher, wie der Content umgesetzt wird. Die Person, die den Account betreibt, steht nicht als klassische Personal Brand im Mittelpunkt.
Das bedeutet aber nicht, dass bei einem Faceless Account niemals Menschen oder Gesichter zu sehen sein dürfen.
In einem Reel kann beispielsweise eine Person von hinten durch eine Landschaft laufen. Genauso kann auch einmal ein Gesicht zu sehen sein. Als Zuschauer weißt du dabei nicht unbedingt, ob es tatsächlich die Person ist, die den Account betreibt.
Das verwendete Foto- oder Videomaterial kann beispielsweise auch aus einer Content-Bank stammen.
Dann gibt es noch hybride Seiten.
Dabei kann beispielsweise der Feed faceless aufgebaut sein, während sich die Person hinter dem Account gelegentlich in den Storys zeigt, selbst spricht oder dort persönlicher mit ihrer Community in Kontakt tritt.
Vereinfacht kannst du es dir so merken:
- Themenseite = Ein bestimmtes Thema steht im Mittelpunkt.
- Faceless = Die Person hinter dem Account ist nicht die zentrale Figur des Contents.
- Hybrid = Thematischer bzw. faceless Content wird mit persönlichen Einblicken kombiniert.
Wenn dich Faceless Instagram besonders interessiert, habe ich dazu bereits ausführlich über meine eigenen Erfahrungen geschrieben:
→ Instagram ohne Gesicht: 7 ehrliche Learnings nach über 22.000 Followern
Welche Themen eignen sich für eine Instagram Themenseite?
Eine der ersten Fragen ist natürlich:
Worüber soll ich überhaupt posten?
Grundsätzlich gibt es unglaublich viele Möglichkeiten. Ich würde aber nicht einfach irgendeine Nische auswählen, nur weil du irgendwo gehört hast, dass sie gerade besonders gut funktionieren soll.
Denn wenn du deine Seite langfristig aufbauen möchtest, wirst du dich immer wieder mit diesem Thema beschäftigen.
Für mich war deshalb wichtig, dass das Thema auch wirklich zu mir passt.
Ich mochte schon immer Sprüche, Zitate und Bilder, die einen zum Nachdenken bringen.
Du kennst vielleicht diese Sätze, die du liest und bei denen du sofort denkst:
„Genau das fühle ich gerade.“
Solche Inhalte habe ich selbst schon immer gerne gelesen, gespeichert oder geteilt.
Deshalb hat eine Seite rund um Gedanken, Psychologie, Erfolg und Mindset auch zu mir gepasst.
Wähle nicht nur nach Trends
Nur weil ein bestimmtes Thema gerade beliebt ist, bedeutet das nicht automatisch, dass du damit glücklich wirst.
Wenn du dich ständig dazu zwingen musst, Content zu einem Thema zu erstellen, das dich eigentlich überhaupt nicht interessiert, kann die Motivation ziemlich schnell verschwinden.
Deshalb würde ich mich immer fragen:
Interessiert mich dieses Thema wirklich?
Kann ich mir vorstellen, mich länger damit zu beschäftigen?
Und ganz wichtig:
Macht mir die Art von Content überhaupt Spaß?
Denn genau das ist ein Grundgedanke hinter Digitalflowera:
Nicht jeder Weg muss deiner sein.
Wie funktioniert eine Instagram Themenseite?
Das Grundprinzip ist eigentlich relativ einfach:
Du entscheidest dich für ein bestimmtes Thema und erstellst Inhalte für Menschen, die sich genau dafür interessieren.
Wenn jemand auf deinem Profil landet, sollte mit der Zeit möglichst schnell erkennbar sein:
„Ah, darum geht es auf dieser Seite.“
Das bedeutet aber nicht, dass vom ersten Tag an alles perfekt aussehen muss.
Bei mir war das definitiv nicht so.
Gerade am Anfang habe ich vieles ausprobiert. Ein Reel sah so aus, das nächste wieder anders. Auch beim Design musste ich erstmal herausfinden, was überhaupt zu meiner Seite passt.
Heute sehe ich das viel entspannter.
Denn einen eigenen Stil entwickelt man häufig erst, während man tatsächlich Content erstellt.
Wiedererkennung entsteht mit der Zeit
Natürlich ist es hilfreich, wenn deine Seite irgendwann einen gewissen Wiedererkennungswert bekommt.
Das können beispielsweise ähnliche Farben oder Schriften sein. Auch bestimmte Content-Formate oder Themen können dafür sorgen, dass Menschen deine Inhalte wiedererkennen.
Aber gerade am Anfang würde ich mich davon nicht aufhalten lassen.
Ich habe selbst gemerkt:
Viele Dinge lernt man erst durchs Machen.
Wenn du darauf wartest, dass dein Branding, deine Strategie und jeder einzelne Beitrag perfekt sind, kann es passieren, dass du überhaupt nicht anfängst.
Welche Inhalte kannst du auf einer Instagram Themenseite posten?
Eine Themenseite bedeutet nicht, dass du jeden Tag genau dasselbe veröffentlichen musst. Je nach Thema kannst du unterschiedliche Content-Formate miteinander kombinieren.
Reels
Reels können beispielsweise aus kurzen Videos bestehen, über die du Texte, Gedanken, Tipps oder andere Botschaften legst.
Gerade bei Faceless Content muss dafür nicht ständig jemand vor einer Kamera sitzen und sprechen.
Zitate und Sprüche
Das ist natürlich ein Bereich, den ich durch Gedankenflowera besonders gut kenne.
Zitate, Gedanken und Sprüche können Menschen zum Nachdenken bringen oder ein Gefühl ausdrücken, in dem sie sich selbst wiederfinden.
Karussell-Posts
Bei Karussell-Posts kannst du mehrere Slides verwenden und dadurch etwas ausführlicher auf ein Thema eingehen.
Das eignet sich zum Beispiel für Tipps, Gedanken oder kleine Listen.
Storys
Auch eine Instagram Themenseite kann Storys nutzen.
Du kannst dort beispielsweise deine Beiträge teilen, Fragen stellen, Umfragen einbauen oder deine Community stärker einbeziehen.
Wenn du deine Seite hybrid führen möchtest, können die Storys außerdem der Ort sein, an dem du gelegentlich selbst persönlicher wirst.
Du möchtest deine eigene Instagram-Themenseite aufbauen?
Vielleicht hast du beim Lesen schon eine erste Idee bekommen, welches Thema zu dir passen könnte und welche Inhalte du auf deiner Seite teilen möchtest. Gerade am Anfang können trotzdem viele Fragen auftauchen: Wie starte ich? Worauf sollte ich beim Aufbau achten? Und wie entwickle ich aus einer Idee eine richtige Themenseite?
Ich habe meine eigene Instagram-Seite Gedankenflowera mit Unterstützung von Secret Creators Business (SCB) aufgebaut. Dieses System hat mir dabei geholfen, mich beim Aufbau meiner Themenseite zu orientieren und die einzelnen Schritte umzusetzen.
Wenn du ebenfalls eine eigene Instagram-Themenseite aufbauen möchtest und dir dafür eine Anleitung wünschst, kannst du dir das Programm hier genauer ansehen:
→ Instagram-Themenseite Schritt für Schritt aufbauen
Hinweis: Dieser Link ist ein Affiliate-Link. Wenn du darüber etwas kaufst, erhalte ich eine Provision. Für dich entstehen dadurch keine zusätzlichen Kosten.
Muss ich selbst fotografieren oder Videos drehen können?
Nope!
Dieser Punkt ist mir besonders wichtig, weil ich selbst tatsächlich gerne filme und fotografiere.(nur nicht mich)
Wenn ich unterwegs bin oder reise, nehme ich gerne eigenes Material auf.
Auf Island hatte ich beispielsweise eine kleine Insta360-Kamera dabei. Die konnten wir an einer Cap oder Jacke befestigen oder auch im Auto nutzen.
Dadurch sind ganz nebenbei Aufnahmen von Landschaften, Straßen und unserer Umgebung entstanden.
Solche Aufnahmen kann ich später beispielsweise als Hintergrund für ein Reel verwenden und Text darüberlegen.
Aber:
Du musst weder nach Island reisen noch eine eigene Kamera besitzen oder besonders gut fotografieren können.
Es gibt beispielsweise auch Content-Banken, bei denen du fertige Fotos und Videos erwerben kannst.
Das können Naturaufnahmen, Alltagsszenen oder Aufnahmen mit Personen sein, die sich für deinen Content eignen.
Wichtig ist dabei, auf die jeweiligen Nutzungsrechte und Lizenzen zu achten und zu prüfen, ob du das Material für deinen geplanten Einsatz auf Social Media verwenden darfst.
Du kannst also eigenes Material verwenden, lizenzierte Inhalte nutzen oder verschiedene Möglichkeiten miteinander kombinieren.
Wie bekommt eine Instagram Themenseite Reichweite?
Natürlich ist das eine der spannendsten Fragen.
Meine eigene Seite Gedankenflowera ist mittlerweile auf über 22.000 Follower gewachsen.
Trotzdem werde ich dir an dieser Stelle keine Formel geben wie:
„Mach diese fünf Dinge und du bekommst garantiert 10.000 Follower.“
Denn so funktioniert es nicht.
Meine Seite ist ebenfalls nicht von heute auf morgen gewachsen.
Ich habe ausprobiert, Fehler gemacht und hatte auch Phasen, in denen ich nicht konstant gepostet habe.
Was ich mit der Zeit gelernt habe: Du bekommst nach und nach ein Gefühl dafür, welche Inhalte deine Community interessieren.
Welche Beiträge werden gespeichert?
Welche werden geteilt?
Welche Themen funktionieren besser?
Welche Inhalte funktionieren weniger gut?
Und daraus kannst du lernen und deinen Content weiterentwickeln.
Perfektion kann dich ausbremsen
Das kenne ich selbst ziemlich gut.
Gerade am Anfang kann man sich unglaublich lange mit Kleinigkeiten beschäftigen.
Ist die Schrift richtig?
Passt die Farbe?
Sieht das Reel gut genug aus?
Soll ich das wirklich posten?
Irgendwann musst du aber etwas veröffentlichen, um überhaupt herauszufinden, wie es bei den Menschen ankommt.
Deshalb gehört zu meinen wichtigsten Erkenntnissen:
Lass dich nicht vom Perfektionismus davon abhalten, überhaupt anzufangen.
Kann man mit einer Instagram Themenseite Geld verdienen?
Grundsätzlich gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, eine aufgebaute Instagram Themenseite zu monetarisieren.
Mir ist dabei aber wichtig, direkt etwas klarzustellen:
Eine bestimmte Anzahl an Followern garantiert dir kein bestimmtes Einkommen.
Auch meine über 22.000 Follower bedeuten nicht automatisch, dass ich jeden Monat eine bestimmte Summe damit verdiene.
Welche Möglichkeiten sich ergeben, hängt von vielen Faktoren ab – beispielsweise vom Thema, der Reichweite, der Community und davon, wie du deine Seite nutzt.
Affiliate Marketing
Eine Möglichkeit ist Affiliate Marketing.
Dabei empfiehlst du Produkte oder Angebote und kannst eine Provision erhalten, wenn über deinen Affiliate-Link ein entsprechender Kauf zustande kommt.
Ich finde dabei wichtig, nicht einfach irgendwelche Produkte zu empfehlen, nur weil es dafür eine Provision gibt.
Eine Empfehlung sollte zu deiner Seite und deiner Community passen.
Eigene digitale Produkte
Je nach Thema können auch eigene digitale Produkte eine Möglichkeit sein.
Das könnten beispielsweise Guides, Vorlagen, Workbooks oder andere digitale Inhalte sein.
Auch hier gilt natürlich: Eine Themenseite allein garantiert nicht, dass sich ein Produkt verkauft.
Kooperationen
Mit einer entsprechenden Reichweite und Community können je nach Thema auch Kooperationen mit Unternehmen interessant werden.
Werbliche Inhalte müssen dabei natürlich entsprechend gekennzeichnet werden.
Dienstleistungen
Mit dieser Möglichkeit hatte ich selbst am Anfang überhaupt nicht gerechnet.
Durch meine Erfahrung mit Gedankenflowera entstand später für mich die Möglichkeit, Content für einen anderen Account zu erstellen und die Seite mitzubetreuen.
Dadurch wurde aus etwas, das ich ursprünglich für meine eigene Seite gelernt hatte, plötzlich eine bezahlte Tätigkeit.
Und genau solche Entwicklungen finde ich spannend.
Du lernst vielleicht etwas für dein eigenes Projekt und stellst irgendwann fest, dass daraus ganz andere Möglichkeiten entstehen können.
Eine aufgebaute Seite kann einen Wert entwickeln
Ich sage gerne:
Reichweite ist für mich eine Art neue Währung.
Nicht, weil eine bestimmte Anzahl an Followern automatisch Geld bedeutet.
Sondern weil eine gut aufgebaute Seite mit Reichweite und Community neue Türen öffnen kann.
Auch Social-Media-Seiten können grundsätzlich einen wirtschaftlichen Wert entwickeln.
Ich vergleiche eine gut aufgebaute Themenseite deshalb manchmal ein bisschen mit einer digitalen Immobilie: Du baust über längere Zeit etwas auf, pflegst es und entwickelst es weiter.
Das bedeutet natürlich nicht, dass jede Instagram-Seite später verkauft werden kann oder einen bestimmten Wert erreicht. Bei einer möglichen Übertragung müssen außerdem immer die jeweils geltenden Regeln der Plattform berücksichtigt werden.
Für mich steckt dahinter vor allem der Gedanke:
Du weißt beim Start noch gar nicht, welche Türen sich später durch das öffnen können, was du dir heute aufbaust.
Für wen eignet sich eine Instagram Themenseite?
Eine Instagram Themenseite kann interessant für dich sein, wenn du gerne Content erstellst und dich mit einem bestimmten Thema beschäftigen möchtest, aber nicht unbedingt selbst als klassische Influencerin im Mittelpunkt stehen willst.
Vielleicht möchtest du anonym anfangen.
Vielleicht fühlst du dich vor der Kamera unwohl.
Vielleicht möchtest du erstmal ausprobieren, ob dir Social Media überhaupt Spaß macht.
Oder du findest die Vorstellung einfach interessant, eine Community rund um ein bestimmtes Thema aufzubauen.
Trotzdem ist eine Themenseite nicht automatisch für jeden der richtige Weg.
Vielleicht liebst du es, vor der Kamera zu sprechen und möchtest lieber eine Personal Brand aufbauen.
Vielleicht merkst du, dass Instagram dir überhaupt keinen Spaß macht.
Vielleicht möchtest du lieber bloggen, Pinterest nutzen, Produktvideos erstellen oder einen ganz anderen digitalen Weg ausprobieren.
Menschen sind unterschiedlich.
Jemand, der gerne im Büro arbeitet, kann sich vielleicht überhaupt nicht vorstellen, im Einzelhandel zu arbeiten – und andersherum genauso.
Warum sollte es beim Aufbau eines Online-Business anders sein?
Deshalb finde ich eine Frage viel wichtiger als:
„Welche Methode ist die beste?“
Nämlich:
„Welche Methode passt zu mir?“
Wie ich selbst mit meiner Instagram Themenseite gestartet bin
Als ich mit meiner eigenen Instagram Themenseite angefangen habe, wusste ich längst nicht alles.
Natürlich kann man sich heute unglaublich viele Informationen kostenlos zusammensuchen.
Man kann YouTube-Videos anschauen, Blogartikel lesen und versuchen, sich alles Schritt für Schritt selbst beizubringen.
Für mich persönlich war allerdings hilfreich, nicht komplett alleine vor all diesen Informationen zu sitzen.
Ich habe mit einem Kurs gearbeitet, in dem ich lernen konnte, wie das Ganze funktioniert.
Was ich daran besonders hilfreich finde, ist aber nicht nur der eigentliche Inhalt.
Dahinter gibt es auch eine Community, regelmäßige Live-Calls und die Möglichkeit, Fragen zu stellen.
Denn manchmal hilft dir das nächste YouTube-Video nicht weiter.
Manchmal möchtest du einfach fragen:
„Ich hänge genau hier fest – was mache ich jetzt?“
Und genau dieser Austausch war für mich ein wichtiger Punkt.
Möchtest du dir selbst eine Instagram Themenseite aufbauen?
Wenn du nach diesem Artikel denkst:
„Das könnte tatsächlich etwas für mich sein.“
musst du dich natürlich nicht sofort für einen kostenpflichtigen Kurs entscheiden.
Meine Mentorin Jacky bietet ein kostenloses Videotraining an, in dem sie zunächst ganz grob erklärt, wie das Ganze funktioniert.
Du kannst dir das Training erstmal in Ruhe anschauen und dir selbst ein Bild davon machen.
Danach kannst du entscheiden, ob du dich intensiver mit diesem Weg beschäftigen möchtest oder feststellst:
„Nee, das ist doch nicht meins.“
Und beides ist vollkommen in Ordnung.
Affiliate-Hinweis: Der Link zum kostenlosen Videotraining ist ein Affiliate-Link. Solltest du dich später für ein kostenpflichtiges Angebot entscheiden, kann ich eine Provision erhalten. Für dich entstehen dadurch keine zusätzlichen Kosten.
Mein Fazit zur Instagram Themenseite
Für mich war der Aufbau von Gedankenflowera ein Weg, online etwas Eigenes aufzubauen, ohne mich selbst ständig vor die Kamera stellen zu müssen.
Ich konnte mit Themen arbeiten, die mich sowieso interessieren, ausprobieren, Fehler machen und nach und nach dazulernen.
Heute folgen Gedankenflowera über 22.000 Menschen.
Aber viel wichtiger als diese Zahl finde ich rückblickend, was dadurch entstanden ist.
Ich habe gelernt, Content zu erstellen, eine Community aufzubauen und immer besser zu verstehen, was bei meiner Zielgruppe funktioniert.
Und daraus sind sogar Möglichkeiten entstanden, mit denen ich am Anfang überhaupt nicht gerechnet hatte.
Trotzdem möchte ich dir nicht sagen:
„Du musst jetzt eine Instagram Themenseite starten.“
Vielleicht liest du diesen Artikel und denkst:
„Das möchte ich ausprobieren.“
Vielleicht stellst du aber auch fest:
„Instagram ist überhaupt nicht mein Ding.“
Beides ist okay.
Denn genau darum geht es bei Digitalflowera:
Nicht jeder Weg muss deiner sein. Finde den, der zu dir passt – und den du auch gerne gehst.